YouTube, reklam stratejisini televizyonlara da taşıyor
Dünyanın en popüler video platformu olan YouTube, şimdilerde kullanım alanını ve gelirlerini arttırmak için yeni yollar deniyor.
Ahmet Şen
Akıllı televizyonlar, Apple TV ve oyun konsolları için YouTube'un reklam stratejisi büyük bir değişiklik geçiriyor. Geleneksel televizyonun izleme deneyimini taklit etmeyi hedefleyen YouTube, sıkça ve kısa reklam araları yerine, bu platformlarda daha az sayıda ama daha uzun reklam aralarını test ediyor.
Bu yeni reklam aralarının amacı, içerik arasında izleyicilere yeterli zaman vermek. Bu değişiklik, ilginç izleyici davranışları ve tercihlerinden kaynaklanıyor. YouTube'un yaptığı araştırmalara göre, ortalama bir ABD bağlantılı TV izleyicisi, bir sitcomun tipik süresi olan yaklaşık 21 dakika boyunca içeriğe bağlı kalıyor. Ayrıca, araştırmalar, izleyicilerin %79'unun videolarının çok sayıda kesilmesinden ziyade uzun, tek seferlik bir reklam arasına katlanmayı tercih ettiğini gösteriyor.
Bu "daha az ama daha uzun" reklam stratejisi, Birleşik Krallık televizyonunun reklamcılık yaklaşımından ilham alıyor gibi görünüyor. Bu yaklaşım, izleyicilere bir fincan çay almak için bolca zaman bırakıyor. Buna karşılık, Amerikan TV şovları, sürekli kısa kesintilerle ünlüdür.
YouTube, reklam stratejisini televizyonlara da taşıyor
YouTube, bu konuda nasıl bir uygulama yapmayı planladığını henüz tam olarak açıklamadı. Ancak sorular hala mevcut. Dört dakikalık bir ara, dört bir dakikalık arayı mı değiştirecek? Ve saat başına toplam reklam süresi artacak mı?
YouTube, reklamların maraton izlemelerimize nasıl uyduğunu yeniden düşünüyor. Amacı, kesintileri en aza indirerek bağlantılı TV deneyimlerimizi yükseltmek. Bu stratejinin reklamverenler ve izleyiciler için kazan-kazan durumu olup olmadığı henüz belli değil. Ancak şunu kesin olarak biliyoruz: YouTube, bizi daha uzun sürelerle bağlı tutmak için dijital platformunu geleneksel TV gelenekleriyle uyumlu hale getirmeye açık.
