Instagram, Facebook ve diğer sosyal medya platformlarında paylaşılan fotoğraflar yalnızca kişisel içerik olarak görülse de özellikle ticari hesaplar ve içerik üreticileri açısından dikkat edilmesi gereken kurallar bulunuyor.
Bir restoran ziyaretinde, tatilde ya da etkinlikte çekilen fotoğrafın içerisinde alkollü içki şişesinin veya markasının görünmesi her durumda otomatik olarak ceza anlamına gelmiyor. Ancak paylaşımın reklam, tanıtım veya tüketimi özendirici bir niteliğe dönüşmesi halinde durum değişebiliyor.
ALKOLLÜ İÇKİ REKLAMLARINA SINIRLAMA VAR
Türkiye’de 4250 sayılı İspirto ve İspirtolu İçkiler İnhisarı Kanunu kapsamında alkollü içkilerin her türlü reklamının ve tüketicilere yönelik tanıtımının yapılmasına ilişkin yasaklar bulunuyor.
Bu nedenle özellikle işletmelerin, markalarla ticari ilişkisi bulunan hesapların ve gelir elde eden içerik üreticilerinin paylaşımlarında daha dikkatli davranması gerekiyor.
Bir içki markasının logosunu özellikle öne çıkaran fotoğraflar, ürünü satın almaya yönlendiren ifadeler, fiyat veya kampanya bilgileri, tüketimi teşvik eden mesajlar ya da reklam anlaşması kapsamında hazırlanan içerikler kişisel bir fotoğraftan farklı değerlendirilebilir.
İÇERİK ÜRETİCİLERİ DAHA
DİKKATLİ OLMALI
Özellikle restoran ve mekan tanıtımı yapan hesaplarda risk daha yüksek olabilir. İşletmenin alkollü içki ürünlerini merkeze alan çekimler yapılması, marka ve şişelerin belirgin biçimde gösterilmesi veya takipçilerin tüketimini teşvik edecek ifadelerin kullanılması paylaşımın reklam niteliğinin tartışılmasına neden olabilir.
Sosyal medya kullanıcılarının ve içerik üreticilerinin bu nedenle paylaşım yaparken alkollü içeceği özellikle öne çıkarmamak, marka tanıtımı izlenimi oluşturmamak ve tüketimi teşvik eden ifadelerden kaçınmak** konusunda dikkatli olması gerekiyor.
