Bumble, 2014'ten beri kimliğinin merkezinde yer alan kadınların heteroseksüel eşleşmelerde ilk mesajı atması kuralını resmi olarak sonlandırıyor. Şu andan itibaren eşleşmiş herhangi bir kişi konuşmayı başlatabilecek. Aynı zamanda, mesaj alıcılarının yanıt vermesi için gereken zaman süresi de 24 saattan 72 saate çıkarılıyor.
Kurucusu ve CEO'su Whitney Wolfe Herd, bu değişimi orijinal misyondan bir sapma değil, onun gerçekleşmesi olarak nitelendiriyor. "Kadınların ilk hamleyi yapması radikal bir fikirdi, ama kadın odaklı olmak asla sadece bir şekilde bağlantı kurmanın öngörülmesi hakkında değildi. Bu, herkese daha iyi sonuçlar sunmak için kadınların ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak bir deneyim tasarlamak hakkındıydı" dedi. Wolfe Herd, toplulukların daha fazla esneklik, daha az baskı ve gerçek, anlamlı bağlantılar kurma fırsatları talep ettiğini belirtti.
Kullanıcı araştırması bu değişimi destekliyor. Bumble'ın anket verilerine göre, ankete katılan kadınların yüzde 66'sı erkeklerin ilk mesajı atmasını tercih ediyor ve bunun arkasındaki nedenler arasında stres azalması yer alıyor. Anket katılımcılarının yarısından fazlası ise uzun yanıt penceresinin deneyimlerini iyileştirdiğini söylüyor. Uygulamada testler yapıldığında, açılış mesajları erkek ve kadınlar arasında daha eşit şekilde dağıldığı ve sohbet başlatma oranı arttığı gözlemlendi.
Kaliteli mesajlaşmaya odak. Bumble artık ilk mesaj gönderbilenleri sınırlamak yerine bu mesajların kalitesine odaklanıyor. Bir kullanıcı tek kelimelik bir açılış gibi düşük çabalı bir mesaj göndermeye çalışırsa, uygulamada sistem onu daha düşünceli bir mesaj yazması için uyaracak.
Bu değişiklik tamamen yeni değil. Bumble, 2024 yılında "Opening Moves" adlı bir özellik başlatarak erkeklere hetereoseksüel bağlantılarda ilk mesajı atabilmeleri için profilde bir soru belirlemelerine izin vermiş, aynı cinsiyetli eşleşmeler ise her zaman her iki kişinin de ilk mesajı atabilmesine izin vermişti. 2022'de de uygulamada cinsiyet seçeneklerinin çeşitliliği arttırılmış ve ikili olmayan eşleşmelerle bağlantı kurabilme genişletilmişti.
İş modeli baskısı altında reform. Bumble'ın son finansal raporunda geliri yüzde 15,2 oranında düşerek 210,5 milyon dolara inerken, ödeme yapan kullanıcı sayısının üçüncü çeyrekte düşeceği bekleniyor. Şirket, yapay zeka asistanları, swipe-free deneyimler ve şahsen buluşma etkinlikleri gibi yeni özelliklerle genç kullanıcılar arasında çekişi arttırmaya çalışıyor.
