Google, federal mahkeme tarafından reklam teknolojisi pazarında yasadışı tekel oluşturduğu tespit edilmesine rağmen, işinin bir bölümünü satmak zorunda kalmayacak. Hakim Leonie Brinkema, ABD Adalet Bakanlığı'nın şirketi ad exchange platformu AdX'i satmaya zorlama talebini reddetti. Bunun yerine, mahkeme davada her iki tarafın önerildiği davranışsal iyileştirmeleri benimseyeceğini açıkladı.
Mahkemenin kararı 2 Eylül 2026'da mühürlü biçimde yayımlandı. Kararın açık hale gelinceye kadar taraflar kayıt dışı bırakılması gereken gizli bilgiler üzerinde çalışmalar yapacak. Uygulamaya alınacak önlemler arasında Google'ın kendi ad auction taktiklerini kullanan rakip reklam teknolojisi araçlarına gerçek zamanlı bilgiye erişim imkânı verilmesi bulunabilir.
Google'un düzenleyici işler başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, "Mahkemenin küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olan araçları parçalamak istediği teklifini reddetmesinden çok memnunuz" açıklamasında bulundu.
Üç davada üç kaybın ardından
Bu karar, Google'a karşı açılan üçüncü antitrust davasının sonucunu belirlemektedir. Ayrıntıları henüz netleşmemiş olsa da, şirket bu hukuki belirsizlik döneminden büyük ölçüde etkilenmeden çıkıyor. Adalet Bakanlığı'nın daha önceki arama pazarına yönelik davası geçen yıl Google'u tarafından yaklaşık kaybedilmiş oldu. O davada mahkeme, Google'un Chrome tarayıcısını satması gerektiği yönündeki hükmü reddetmiş ancak şirketin arama verilerini rakiplerine açması ve mobil cihazlarda ortaklarına Google uygulamalarını dağıtmayı zorunlu kılması gerektiğine karar vermişti. Söz konusu reklam teknolojisi davasında Google yasadışı olarak yayıncı ad sunucusu pazarında ve ad exchange pazarında tekel oluşturduğu tespit edilmişti. Mahkeme, Google'un Doubleclick for Publishers (DFP) ve AdX platformlarını antirekabetçi biçimde bir araya getirerek müşterilerin ayrılmasını neredeyse imkânsız hale getirdiğini saptamıştır.
Ayrıca Epic Games'in açtığı ve Google'un Android ve Play Store denetimini kötüye kullandığını iddia eden davada da mahkeme Google'un aleyhine karar vermiş, ancak şirketin uygulama mağazası denetim yetkisini korumasına izin vermiştir. Bununla birlikte, üçüncü parti app store dağıtımı emri yürürlüğe girmiş ve Google Play Store ücretlerini düşürmüş ve geliştiricilere alternatif ödeme platformlarını kullanma hakkı vermiştir.
Google, AdX'i üzerinden yayıncılar tarafından satılmayan reklam alanlarını gerçek zamanlı olarak reklamcılara sunarak yüzde 20 ücret kazanmaktadır. Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet 2023 yılında Google'u antitrust ihlafi nedeniyle dava etmişler ve şirketin ad-satış teknoloji pazarında yüzde 87 pazar payına sahip olduğunu iddia etmişlerdir. Mahkeme, Google'un yayıncıları sunucularında reklamlar barındırmak karşılığında AdX kullanmaya zorlayarak antitrust yasasını ihlal ettiğini tespit etmiştir.
