Taylor Swift, sesini ve görüntüsünü yapay zekadan korumak için tescilettiriyor

Taylor Swift, yapay zeka tarafından üretilen sahte içeriklere karşı hukuki kalkan oluşturmak amacıyla ABD Patent ve Marka Ofisi'ne (USPTO) resmi başvuruda bulundu. Başvuruda iki ayrı ses kaydı ve bir sahne fotoğrafı yer alıyor. Hak sahibi olarak sanatçının şirketi TAS Rights Management gösterilmiştir.

Ses tescili için başvuruya dahil edilen kayıtlardan birinde Swift, yeni albümü "The Life of a Showgirl"ü Amazon Music üzerinden dinlemeye davet ediyor. Diğer kayıtta ise aynı albümün Spotify'de yayımlanacağını duyuruyor. Görsel başvurusu, sanatçının pembe gitar tutarken payetli kostüm giymiş haldeki bir performans anına ait.

Swift son yıllarda sahte reklam kampanyalarından politik içeriklere ve manipüle edilmiş uygunsuz görsellere kadar çeşitli yapay zeka kaynaklı deepfake içerikleriyle karşı karşıya kalmıştır. Geçtiğimiz aylarda Grok tarafından üretilen deepfake içerikler nedeniyle gündeme gelmişti.

Marka tescili, telif hakkının boşluğunu doldurabilir

Geleneksel olarak sanatçılar, ses kayıtlarını korumak için telif hakkı yasalarına başvuruyor. Ancak modern yapay zeka teknolojileri, mevcut bir kaydı kopyalamadan tamamen yeni ancak sanatçının sesine benzeyen içerikler üretebiliyor. Marka avukatı Josh Gerben'e göre, Swift'in konuşma sesini marka olarak tescil ettirmesi geleneksel yaklaşımdan önemli bir ayrılış temsil ediyor. Marka tescili, telif sisteminde oluşan bu boşluğu doldurmaya yardımcı olabilecek potansiyele sahip. Gerben, Swift'in tescil başvurusunun doğrudan yapay zeka tehditlerine karşı geliştirildiğini belirtmiştir.

Marka tescilinin avantajı, sanatçının sadece tam kopyalara değil, "kafa karıştırıcı derecede benzer" içeriklere karşı da yasal işlem başlatabilecek olmasıdır. Sahne fotoğrafı için de benzer strateji geçerli; Swift'in sıkça kullandığı kostüm, duruş ve görsel stilin korunması, yapay zeka ile üretilmiş benzer görüntülere karşı ek hukuki dayanak sağlayabilir.

Ancak hukuk profesörleri bu yaklaşımın henüz mahkemelerde test edilmediğini vurguluyorlar. Hukuk ve medya alanında profesör Alexandra Roberts, Swift'in ses kaydının gerçekten bir marka olarak kullanımı yerine yalnızca daha uzun bir mesajın parçası olduğuna dair şüpheli olduğunu belirtmiştir. NBC'nin çıngırak sesi veya MGM aslan kükrüsü gibi tek başına tanınabilir imza seslerin aksine, Swift'in ses kaydının bu kriteri karşılayıp karşılamayacağı belirsizdir.

Swift halihazırda adına ilişkin çok sayıda marka tescil kaydına sahip olup, adının izinsiz kullanımına karşı federal marka ihlali davası açabilmektedir. Buna ek olarak, birçok eyalette yürürlüğe giren kişilik hakları yasaları, isim ve görüntüsünün kötüye kullanımına karşı da yasal işlem imkanı sağlamaktadır. Matthew McConaughey gibi diğer ünlüler de benzer adımlar atarak kendilerine ait video kliplerini marka olarak tescil ettirmeye başlamışlardır.