Medya takip sektöründe tekel oyunları
Rekabet Kurulu’nun 2010 yılında medya takip alanındaki birleşmelerle ilgili raporu, sektördeki tekelci ve rekabetçi firmaları deşifre etti.
Medya Takip alanında yaşanan amansız rekabette, bir gerçek gün yüzüne çıktı. Rekabet Kurulu’nun medya takip sektörüne dair raporu, sektördeki bazı oyuncuların rekabet kurallarına aykırı uygulamalarına dikkat çekti.
PR Net hisselerinin Ajans Press’e devri sırasında, birleşme ile ilgili olarak Ajans Press-interpress ekonomik bütünlüğü’ne 11.732,50 TL idari para cezası verilirken; Rekabet Kurulu’nca tayin edilen raportörlerin kaleme aldığı rapor ise ilginç detaylar içeriyor.
BİRLEŞMELER REKABET KURALLARINA UYGUN MU
YAPILIYOR?
10-66/1402-523 karar sayılı 21.10.2010
tarihli raporda; Ajans Press tarafından “Protokole dayanmayan
maliyet paylaşımı” olarak ifade edilen iş birlikteliğinin, maliyet
avantajından ziyade rakipler üzerinde baskı kurmaya dayalı ve
protokollü bir birleşme olduğu belirtiliyor.
Sektörün 4 büyük oyuncusuyla ilgili derinlemesine tespitlerin
yer aldığı söz konusu raporda; Ajans Press, İnter Press ve PR
Net’in rekabet hukuku kapsamında düzenlenen kurallara aykırı
davrandıkları belirtiliyor. Medya Takip Merkezi’nin (MTM) ise bu
üçlü yapı karşısında rekabeti yeniden tesis ettiğinin ve tekel
oyununu bozan aktör olduğunun altı çiziliyor.
SEKTÖRDEKİ TEKEL OYUNUNU HANGİ FİRMA BOZUYOR?
Söz konusu 3’lü yapı karşısında MTM’nin ilgili pazarın en asli
rekabetçi unsuru olduğu belirtilen Rekabet Kurulu raporunda: “Ajans
Press-Interpress ekonomik bütünlüğü de dâhil olmak üzere, MTM’yi
ilgili pazardaki tüm oyunculardan ayıran en önemli özelliği,
pazarın ‘oyunbozan’ (maverick) nitelikteki aktörü olmasıdır”
ifadelerine yer veriliyor. Buna göre Kurul, sektördeki tekel
oyununu MTM’nin bozduğuna dikkat çekiyor.
Raporun birleşmelerle ilgili en önemli sonucu ise, geçtiğimiz aylarda ortaya atılan iddialara cevap niteliği taşıyor olması.
İşte Rekabet Kurulu tarafından görevlendirilen uzmanların; sektörle ilgili tespitleri ve kararı:
“Interpress –Ajans Press arasındaki ekonomik bağların niteliği, sadece yayınların dijital formatlarının taraflar arasındaki paylaşımından ibaret değildir. Nitekim Ajans Press’te raportörlerce yapılan yerinde incelemede, Interpress sahibi-yöneticisi Ömer ÖZKAN’dan Ajans Press sahibi ve yöneticisi Mehmet Ali ÖZKAN’a 10 Mart 2010 tarih ve “PROTOKOL” konulu bir e-posta gönderildiği tespit edilmiştir.
Sözkonusu e-postanın eki niteliğindeki “PROTOKOL” başlıklı metne aşağıda yer verilmektedir: Yukarıda yer verilen protokolden, Ajans Press ile Interpress’in yalnız faaliyet alanlarına ilişkin girdi niteliğindeki yayınların dijital formatlarının paylaşımına gitmedikleri, gerek pazarlama-satış alanına yönelik gerek pazardaki diğer oyunculara karşı tam ve sürekli bir işbirliği içinde davranmayı, danışıklı ve ortak hareket etmeyi amaçladıkları net bir şekilde anlaşılmaktadır.”
Rapor; 3’lü bir yapının, tekel oyununa katılmayan dördüncü oyuncuyu sistematik bir şekilde sektör dışına atma gayretlerini ortaya koyma açısından örnek teşkil ederek, Türk ticari hayatı için hayli önem taşıyor.
Kararın tamamına, Rekabet Kurumu’nun sayfasında yer alan, kesinleşen rekabet kurulu kararları bölümünden veya aşağıdaki linkle ulaşmak mümkün.
http://www.rekabet.gov.tr/Resources/GerekceliKurulKararlari/karar3778.pdf